Ukázky prací

Case Study

Komerční banka

Copywriting a idea making pro náborovou kampaň (2022)

Díky bohaté nabídce benefitů se tohle psalo a vymýšlelo (skoro) samo.

Kariérní web KB (2024)

Nechtěli jsme klasické kariérky s výpisem inzerátů. Tohle je daleko spíš portál, který se kromě pracovních pozic a přiblížení práce v KB věnuje třeba i budování komunit.

Aplikace KB+ (UX writing)

V KB mám coby UX writer pro aplikaci KB+ na starosti kompletní Payments a Cards. Kromě ux copy a microcopy textuju i notifikace v různých formátech.

Experta Labs (IT)

Web copywriting, idea making, online bannery, e-mailing

Technologická lahůdka: Klient se zaměřuje na embedded vývoj a vývoj nativních cloudů. Hlavním úkolem bylo nabídku maximálně zpřehlednit a „prodat“ i ne-technickým decision makerům (CEOs apod.). Po dokončení webu následovala i online kampaň.

PetCenter

TV spot "Mluvicí obojek": Komunikační koncept, skript spotu, copy packshotu a režie voiceoverů
Obojek překládá řeč mazlíčků do řeči lidské, konečně. To opravdu funguje! Akorát, že jen na apríla.
TV spot "Kartáček": Komunikační koncept, skript spotu, copy packshotu a režie voiceoverů
Jak na čistou tlamu u pejska? Poradí kočka.
TV spot "Hacker": Komunikační koncept, skript spotu, copy packshotu a režie voiceoverů
Podaří se mazlíčkům hacknout automatický dávkovač krmiva?
TV spot "Kolaudačka": Komunikační koncept, skript spotu, copy packshotu a režie voiceoverů
Nový pelíšek je třeba řádně zkolaudovat. Co přinese na party kočka?
TV spot "Šampón": Komunikační koncept, skript spotu, copy packshotu a režie voiceoverů
Ať i váš pes voní tak, že kočku z toho... vomejou.
TV spot "Na slevy jsem pes!": Komunikační koncept, skript spotu, copy packshotu a režie voiceoverů
Čtou vaši mazlíčci slevové letáky PetCenter za vás? Možná se budete divit, ale v procentech se dost dobře vyznají.
TV spot "Zuby": Komunikační koncept, skript spotu, copy packshotu a režie voiceoverů
Co si dát před spaním něco na zub, co ochrání vaše zuby? Pokud jste pes, jděte do toho!
SoMe post

Život už je zase psina! stačí, aby skončil covid, karantíny a ohňostroj zákazů, a žít je zase tak lehké.

Billboardy Vánoce 2021

Recept na billboard: Použij vizuál, který praští do oka, a text, který se zaryje do hlavy. A pobaví. Pak si ho lidé mezi sebou sdílí sami.

UP ČR

Web & SoMe content

Pro UP ČR jsem 3 roky tvořil články na web i do odborných HR periodik, tematika: HR, pracovní prostředí, pracovní psychologie, zaměstnanecké benefity, partnerské nabídky… a cokoli dalšího bylo potřeba. Tudy na web: https://shorturl.at/fwy49

SoMe: vytvořili jsme mj. celoroční seriál postů na různorodá témata, vždy ale spojená s konkrétní nabídkou nebo zaměstnaneckým benefitem.

Yurmax (zubní klinika)

Copy pro web, formulář a automatické e-mailové odpovědi

Klíčové bylo komunikovat odborné informace „lidsky“ a srozumitelně. A prodat je tak, aby byly jasné benefity často velice nákladných (a nezbytných) zákroků i lidem beze stopy odborných znalostí.

Sportisimo

Kompletní copy pro e-shop (bannery, články, soutěže, microsites), newslettery, eventy a akce... a cokoli dalšího bylo potřeba.

Mám k němu sice celoživotně hodně blízko, ale sportem jsem si nikdy nevydělával – až na ty dva skvělý roky ve Sportisimu.

Total Burnout of Lidice (case study)

Prezentace kampaně pro Památník Lidice určená porotám světových reklamních festivalů.
Velmi kontroverzní kampaň posbírala x cen na mezinárodních festivalech kreativity. Vytvořili jsme ji v týmu agentury McCann, moje role: idea making & copywriting kampaně, obsah a střih prezentace.

Rezidence Kamenec

Web copy

Pro developera jsme ve spolupráci s grafickým studiem Tescher Group vytvořili prodejní web. Cílem bylo už v headlinu nabídnout hlavní benefit bydlení v rezidenci s Lsyou horou na dohled.

Plantour (DIGI Tech ČR)

Web copywriting, UX writing, idea making

Aplikace PLANTOUR od DigiTech ČR plánuje trasy pro optimální a spolehlivý rozvoz zboží po Evropě (a dál). Kromě toho, že dopravcům (a hlavně dispečerům)  šetří čas a tedy spoustu peněz, obsahuje i spoustu užitečných funkcionalit pro řidiče. Modulární princip dává klientům svobodu a luxus platit jen za to, co skutečně využívají.

Chtěli jsme, aby toto vše bylo z webu na první dobrou jasné. A protože web se 4 roky nezměnil, zřejmě se nám to povedlo. 🙂

Tesco

Copy pro microsites, letáky a OOH

Pomáhal jsem zavádět online nákupy (Tesco online). Vymyslel jsem claim „Vybereme. Naložíme. Přivezeme. Za vás“, který se používal cca 8 let (a který kopíruje DatArt).

Aegon pojišťovna

TV spot "Motel": Copywriting, skript, idea making
Tehdy v Kaspenu. Hororové, atmosférické skripty jsme poslali mj. Davidu Lynchovi, měl zájem to točit (!!). Nakonec to časově nedopadlo. Dostal jsem se ale HODNĚ blízko možnosti práce s jedním z mých nejoblíbenějších režiosérů.
TV spot "Benzínka": Copywriting, skript, idea making
Tehdy v Kaspenu. Hororové, atmosférické skripty jsme poslali mj. Davidu Lynchovi, měl zájem to točit (!!). Nakonec to časově nedopadlo. Dostal jsem se ale HODNĚ blízko možnosti práce s jedním z mých nejoblíbenějších režiosérů.

Wiseporter (Product Catalogue)

Web copywriting

Copy pro WisePorter od OpenWise. Jde o software, který pomáhá spravovat produktová data. Funguje jako jedno místo pravdy, ze kterého lze ovládat celé své produktové portfolio.

ČSOB Pemium

Web copywriting

Toto je historický exkurz: jde o moji první zkušenost s prací přímo pro velkého bankovního klienta.

Dobrá rodina o.p.s.

Idea making, copywriting, web copywriting

Dobrovolnická práce pro organizaci, která vychází z toho, že dítě patří do rodiny. Když nemá štěstí na tu svou, je třeba mu umést cestičku do rodiny pěstounské.

naše práce a další aktivity přímo přispěly ke změně zákona (okolo 2015), který vhodně upravil právní prostředí a v ČR je od té doby možné si děti osvojovat mnohem snáze.

Expo Bank

Web copywriting

Expo Bank (nynější Max banka a.s.) potřebovala udělat pořádek na nepřehledném webu. Tak jsem ho (textově i UXově) zpřehlednil. A dodal důkazy pro jejich celkem odvážné tvrzení.

Saunia

Copywriting (web), idea making (název firmy), komunikační strategie

Klient se na mě a marketingového experta Tomáše Bajtlera obrátil s požadavkem na kompletní idea making a návrh prvního webu. Začínali jsme na zelené louce, dávno před otevřením první pobočky Saunia. Když ji otevřeli, chodili jim tam lidi… a dnes těch poboček mají 16, jednu dokonce na Slovensku.

Marky Sport

Web copywriting, idea making, UX

Kompletní návrh webu pro výrobce dresů a sportovního oblečení s potiskem na zakázku. Těší mě, že i po letech nemají potřebu na mém návrhu cokoli měnit.

Kia Select (1. místo na Web Top 100)

Idea making a copywriting
Jak vysvětlit poměrně složitý finanční produkt financování auta? My na to tehdy v MediaFactory šli cestou (primitivní) gamifikace. A vyhráli jsme za to i hezkou cenu.

MediaFactory PF

Idea making a copywriting
PF potěší příznivce drsného humoru založeného na krvi, motorové pile a primitivní produkci. A ještě ho nebo ji seznámí s celým (tehdejším) týmem MediaFactory.

Agentura Argo

Idea making a copywriting

Digitální agentura Argo potřebovala lidi. Tak jsme je oslovili. Jejich řečí a pomocí drzého copy. A rovnou jsme jim představili jejich budoucí šéfy. Protože když hledáte práci, chcete vědět… úplně všecko.

U:fon

TV spot "Padá hvězda": Idea making, copywriting, skript
Tenhle operátor v ČR nakonec obchodně pohořel. Ale kampaň jsme mu v McCannu udělali pěknou. Trápili jsme se s tím asi měsíc, napsali desítky variant skriptů v x konceptech, až mě jednou napadlo spojit "ufona" s "padající hvězdou".

Vodafone

TV spot "Vánoční kapr": Copywriting, skript, idea making
Vánoční kampaň vznikla v agentuře DDB a dramatizovala výhodnou nabídku tehdy extrémně populárních MMS. Víte vůbec, co to bylo? (Ano, jsem pamětník dřevních dob digitální komunikace...)

Deník Blesk

TV spot "Svatba": Idea making, copywriting, skript
Bulvár ví vždy víc - a první. Často dokonce víc, než je ti milé, celebrito...
TV spot "Fotbalové okénko": Idea making, copywriting, skript
Varianta v rámci konceptu "Víme víc". Spot využil tehdy ještě velmi populární dramatizaci fotbalové korupce "Ivánku, kamaráde" od Čtvrtníčka (téma, slovník, set-up).

Budweiser Budvar

TV spot "Kufr": Idea making, copywriting, skript
Koncept "Bob a Dave objevují, jak se žije ČR". Spojení typicky českého stylu skoku do vody s národním pokladem - pivem Budweiser Budvar.

Tietoevry (IT)

Stáž v IT: Copywriting (microsite, kampaň)

Vyšli jsme z premisy, že praxe je vždy víc než teorie – a zvlášť v IT, kde se věci mění extrémně rychle.

Cloud (R)evolution: Copywriting (microsite, kampaň

V téhle kampani jsme v onlinu nabírali nedostatkové vývojáře se specializací na cloudové technologie.

Security Experts: Copywriting (microsite, kampaň)

Najít v ČR security experty je jak hledat jehlu ve stodole plné sena. Nám se to podařilo – možná i díky (slovy klientky) „kontroverzním“ textům ve vizuálech.

Vývojářem kdekoli: Copywriting (microsite, kampaň)

Nábor vývojářů s příslibem pracovat odkudkoli. Viz: https://www.vyvojaremkdekoliv.cz/

Balíkobot.cz

Web copywriting

Kompletní návrh webu pokročilého technologického / IT řešení expedice balíků a zásilek do celého světa. Klient ani po letech necítí potřebu na textech cokoli měnit.

Kniha Manuál copywritingu (Grada 2019) – Čtenářské recenze

Kontaktujte mě

Vojtěch Untermüller
Pod lipami 2563/29
Praha 3 130 00

IČO: 71620915
DIČ: CZ7806250144